在新加坡举行的 Google Marketing Live 活动上，谷歌宣布了其搜索和 YouTube 人工智能工具的最新更新。这些更新旨在帮助营销人员跟上人们在线查找和互动内容方式的变化，尤其是随着越来越多的用户转向语音、视频和视觉搜索而非打字搜索。
搜索不再仅仅是在框中输入文字。现在，越来越多的用户使用照片、语音或多种格式进行提问。谷歌表示，Lens、Circle to Search 和 AI Overviews 等工具正在帮助人们以全新的方式进行搜索。仅 Lens 今年就处理了超过 1000 亿次视觉搜索，其中约五分之一带有商业意图。年轻用户，尤其是 Z 世代，也使用 Circle to Search 来发起超过 10% 的搜索。
谷歌表示，目前其支持全球每天超过 10 亿次购物相关搜索。在东南亚，Z 世代用户在搜索上的活跃度超过任何其他年龄段。这种转变带来了新的广告机会，尤其对于那些希望在用户决策过程早期就与其建立联系的企业而言。
YouTube 在东南亚保持强劲
YouTube 仍然是东南亚观看次数最多的视频平台，并且持续保持着各代人的高使用率。独立调查显示，印度尼西亚、泰国和菲律宾等国家的用户比其他平台上的用户更信任 YouTube 创作者。
这种信任似乎转化为更强劲的业务成果。谷歌分享的数据显示，YouTube 广告在东南亚的投资回报率高于传统电视——在印度尼西亚高出 4.1 倍，在泰国高出 2.3 倍，在越南高出 2.9 倍。YouTube 在投资回报率方面也优于其他社交平台。
营销人员的全新 AI 工具
谷歌概述了即将推出的几款工具，旨在利用人工智能简化广告活动管理并提升效果。这些工具包括无需大量手动输入即可生成广告、寻找受众以及微调广告活动的新方法。
- AI 概览中的广告：这些是显示在标准搜索结果上方的摘要。谷歌计划于今年晚些时候将这些摘要中的广告位扩展至菲律宾、马来西亚、新加坡和印度尼西亚等特定英语市场的桌面设备和移动设备。
- Asset Studio：一个新的 Google Ads 工作区，它使用生成式 AI 帮助营销人员使用 Imagen 和 Veo 等模型创建多种版本的广告视觉效果和视频。
- AI Max for Search：这款工具使用 Gemini 模型生成标题，并将广告与搜索匹配，无需依赖冗长的关键词列表。Shopee 在东南亚进行了为期五周的测试，转化率翻了一番，投资回报率也提高了 49%。
- 在马来西亚，电信公司 Maxis 使用 AI Max for Search 来寻找新的后付费客户。该工具能够捕捉到传统关键词定位遗漏的长尾词和多语言搜索，包括中文搜索。Maxis 的搜索发现主管 Aileen Soo 表示，该工具帮助他们几乎无需手动设置就能达到甚至超过常规点击率。
- AI 模式：Google 搜索中的一项新设置，支持使用多模式输入的更长、更复杂的查询。它允许后续问题并提供网页链接。Google 计划很快在美国开始测试 AI 模式下的广告。
- YouTube 创作者合作中心：Google Ads 内置的一款工具，可帮助品牌找到合适的 YouTube 创作者。营销人员可以按类别或趋势搜索，并在联系创作者之前查看参与度和受众洞察。该工具已在新加坡和印度尼西亚上线，其他市场也将陆续上线。
- Agentic AI 功能：这些功能内置于 Google Ads 和 Analytics 中，可帮助自动执行诸如撰写关键词、调整广告素材或生成报告等任务。该系统会从现有的落地页和效果数据中学习，从而提供建议或处理基本的广告系列管理。
提高自动化程度，减少猜测
随着营销团队面临预算紧缩和客户行为日益复杂的局面，这些新工具旨在减少人工工作。谷歌表示，其目标是让营销人员不再被动应对趋势，而是主动预测趋势——利用人工智能处理更多常规任务，让团队专注于制定战略。
