YouTube 已逐步淘汰其“Trending”（流行趋势）和“Trending Now”（现在流行）页面，结束了这项曾经展示平台热门内容的功能。该变更将于 2025 年 7 月生效，改变用户在 YouTube 上发现视频的方式。该平台不再提供单一的热门内容列表，而是倾向于采用人工智能驱动的推荐和特定类型的图表，以反映每位观众的偏好。
此举反映了人们从个性化动态而非静态列表中发现内容的趋势。YouTube Shorts、搜索行为和兴趣驱动的社区已成为人们与新视频互动的主要方式。随着全球用户超过 20 亿，“流行趋势”的千篇一律的做法已不再合理。
为什么“趋势”页面失去了相关性
过去五年，YouTube 的“Trending”（流行）标签页流量明显下降。现在，大多数用户都是通过首页动态、搜索结果或浏览 Shorts 短视频时的推荐来找到视频。“Trending”页面的人工筛选机制无法跟上观众兴趣的快速变化，也无法满足人们根据自身位置或观看内容而产生的不同互动体验。
该平台的全球规模也促成了这一决定。单一的热门内容列表根本无法反映用户在语言、地区和类型方面的广泛兴趣。对于许多用户来说，“热门”标签已经与他们的日常观看习惯脱节。
什么取代了“流行趋势”？
YouTube 将推出基于主题的排行榜，取代常规榜单。这些排行榜包含热门音乐视频、每周热门播客、热门电影预告片和游戏内容等板块。新排行榜旨在反映特定类型或地区的热门内容，使其比包罗万象的资讯流更有用、更及时。
“探索”标签页也进行了更新。它进行了扩展，包含更清晰的类别，例如时尚、科技、健康和本地。重新设计旨在帮助用户根据兴趣浏览，找到更符合他们关注的内容。
Shorts 和算法发现的兴起
短视频的兴起也改变了内容传播的方式。通过 YouTube Shorts，观众通常无需搜索就能发现热门视频。该格式的垂直布局和无限滚动功能让用户轻松发现新的创作者或主题，从而减少了单独创建热门页面的需求。
YouTube 现在依靠机器学习和行为信号（例如观看历史、区域趋势和参与模式）来推荐更个性化、更及时的视频。该公司表示，这套数据驱动的系统比手动筛选的列表更加灵活、响应速度更快，这体现了该平台对个性化发现的追求。
帮助创作者被发现
YouTube 不仅改变了观众查找内容的方式，还推出了新的工具来帮助创作者保持曝光度。全新的“灵感”标签页会根据观众的兴趣，为创作者提供定制化的建议。它会突出显示热门话题，推荐视频创意，并利用人工智能 (AI) 推荐可能吸引观众的内容主题。
其他功能也正在测试中，以聚焦新晋创作者。例如，Hype 功能已在印度推出，旨在帮助粉丝提升新兴创作者的曝光度。YouTube 还在继续其“Creators on the Rise”计划，该计划在官方页面和“探索”标签页上推广新兴频道。这些工具为创作者提供了更多成长途径，尤其是在不依赖爆款效应的细分领域。
YouTube 取消“热门”页面，与 TikTok 和 Spotify 等其他平台一样，将内容相关性置于大众吸引力之上。用户希望看到符合自身兴趣的视频，而不是由观看次数决定的通用列表。这一变化有助于小型创作者触达目标受众，并让观看者有更多时间观看个性化内容。
