“要迁移您的网站吗？只需确保 Google 不会丢失您的新地址即可。”
妥善规划的 SEO 迁移对于在整个迁移过程中保持搜索可见性至关重要。无论您是更换主机提供商、更改域名、迁移到其他 CMS 或平台，还是重新设计网站，每种类型的网站迁移都可能给 SEO 带来风险。
小编最近与一家企业进行了沟通，他们重新上线了网站，采用了全新的设计，但未能更新内部链接，导致流量明显下降。从重定向缺失到页面损坏，即使是小错误也可能造成长期影响。这篇博客介绍了各种网站迁移过程中常见的类似 SEO 错误，以及如何避免这些错误以保护您的网站曝光度。
什么是网站迁移？
网站迁移可能涉及：
- 将网站迁移到新的托管服务提供商
- 切换到新域名
- 更改网站平台或CMS（例如，从 Wix 到 WordPress）
- 实现HTTPS（从 HTTP 开始）
- 更新网站结构或 URL
- 进行完整的网站重新设计
这些操作会影响整个网站迁移过程，必须谨慎管理以避免产生负面的 SEO 影响。
网站迁移期间应避免的关键 SEO 错误
许多网站在迁移后排名下降，这并不是因为它们迁移了，而是因为它们忘记了进行 SEO。
与托管相关的 SEO 错误
1. 停机或 DNS 问题：许多人想知道“更换主机是否会影响 SEO？”答案是肯定的——如果您的网站在迁移过程中离线，Google 可能会认为它不可靠并降低您的排名。
务必在流量较低的时段规划迁移，仔细检查 DN S和域名服务器设置，并保持旧主机处于活动状态，直到新网站完全测试完毕。这样，您可以最大限度地减少停机时间，保持搜索可见性，并确保 SEO 网站迁移工作顺利进行。
2. 服务器速度慢或位置偏远：响应速度慢或服务器远离主要受众的主机可能会影响页面加载速度，而页面加载速度是 Google 排名的一项因素。换句话说，糟糕的主机提供商会降低您的 SEO 效果。
与域名相关的SEO错误
1. 跳过 301 重定向：如果您更改域名，但没有设置从旧页面到新页面的永久(301) 重定向，搜索引擎将遇到404 错误并降低您的排名。所有旧 URL 都应重定向到新域名上的相应页面。
2. 不使用 Google 的地址更改：移动域名后，在 Google 搜索控制台中设置新域名并使用地址更改工具。
- 在Google Search Console中添加并验证新旧域名。
- 在“设置”中，为旧域名选择“更改地址” 。
- 从下拉列表中选择您的新域名。
- 确保从旧域名到新域名设置了 301 重定向。
- 单击“提交”以通知 Google 域名变更。
这会告知 Google您已切换网站，并有助于转移您的 SEO 信号。此外，请将所有硬编码 URL（在站点地图、分析或社交资料中）更新到新域名。
如果您跳过此步骤，Google 可能会继续索引旧域名或失去对您网站的权限的跟踪，从而损害您的 SEO。
3. 使用相对重定向而非绝对重定向：有些工具只能创建相对重定向（例如“/new-page”而不是“https://newsite.com/new-page”），这在域名更改后不起作用。请务必使用绝对 URL 进行重定向。
实际上，这意味着重定向插件或代码必须从 http://oldsite.com/page 直接指向 https://newsite.com/page。这样，您所有的旧页面都能正确无误地跳转到新网站。
4. 忽略外部链接和续订：请记住，其他网站和个人资料的链接仍然指向您的旧域名。您无法更新所有链接，但请务必使用新域名更新关键位置（例如您的 Google 商家资料、社交帐户、电子邮件页脚等）。
另外，迁移期间不要让旧域名过期——这会重置你的 SEO 收益。至少在 Google 重新索引新域名之前，保持旧域名处于活动状态（并启用重定向）。
网站平台或CMS相关的SEO错误
1. 丢失元数据和 SEO 设置：迁移到新的 CMS（例如 Shopify → WordPress）时，很容易忘记 SEO 细节。如果标题标签、元描述、图片替代文本或架构标记无法保留，搜索引擎就会丢失关键信息。
务必从旧网站导出或复制这些元素，并确保新网站已安装它们。例如，在最新的CMS上安装任何SEO插件（例如Yoast或RankMath），并重新输入旧的元数据，这样可以保持搜索排名不变。
2. 忽略 URL 结构的变化： CMS 平台通常使用不同的 URL 格式（例如，WordPress 在博客 URL 中使用/category/或/tag/）。如果您在未经规划的情况下切换平台，您的页面 URL 可能会发生变化，从而导致链接失效。
3. 跳过备份和测试：在切换 CMS 平台之前，务必导出元数据和插件设置。脚本错误或插件冲突等错误可能会导致内容丢失。
在暂存环境中彻底测试新网站——断开的链接、表单或缺少的 SEO 元素可能会损害用户体验和排名。
慢慢来：上线前仔细迁移内容并进行质量保证。
- 忽视移动端和性能：切换内容管理系统 (CMS) 后，请检查网站的速度和移动友好度。Google 采用移动优先索引，因此速度慢或无响应的网站可能会影响排名。
- 忽略关键配置：如果您忘记复制.htaccess或robots.txt等重要文件，新网站可能会阻止爬虫或破坏重定向。
使用 Google PageSpeed 等工具测试性能。确保设计在上线前在手机上良好运行。
与 HTTPS 迁移相关的 SEO 错误
1. 没有重定向或重定向错误：仅仅启用 HTTPS 是不够的——您必须将每个 HTTP 网址重定向到其HTTPS版本。如果您不这样做，Google 会将 HTTP 和 HTTPS 页面视为重复页面。
2. 混合内容问题：启用 HTTPS 后，请确保页面上的所有元素（图片、脚本、CSS）都使用 HTTPS 链接。如果某些文件仍然通过 HTTP 加载，浏览器可能会阻止这些文件或将页面标记为不安全。
3. 不更新网站设置：将 HTTPS 网站视为新资源。将网站的 HTTPS 版本添加到 Google Search Console，并提交包含 HTTPS 网址的新站点地图。同时，请将您的规范网址更新为 HTTPS。
4. 忘记 SSL 维护：请记住，SSL 证书会过期。如果您的证书在迁移后失效，浏览器和 Google 会将您的网站视为不安全，并可能降低其排名。
迁移完成后，请确保您的SSL 证书（用于 HTTPS）正常工作。此外，请检查您的SEO 工具或插件（例如处理替代文本、元描述或站点地图的工具或插件）是否仍然有效。别忘了确认您的 Google Analytics（分析）或其他跟踪代码已安装到位。
选择像萤光云这样支持自动 SSL 续订的主机，或者监控到期日期，这样您的安全设置就不会中断。保持 HTTPS 顺畅运行是维护 SEO 的关键。
网站重新设计相关的SEO错误
1. 过度修改内容：网站改版时，重写文本或删除页面很诱人。然而，重大的内容更改可能会让谷歌感到困惑，因为它已经将你之前的内容编入了索引。
这可能会暂时降低排名，因为谷歌需要时间重新评估和重新索引新内容。
经验法则是只更新必要的内容并保留核心关键词。如果重新设计改变了网站的外观，请避免同时重写标题或关键词丰富的段落。
2. 删除元标签或标题：重新设计时不要丢失 SEO 标签。确保每个页面保留其原始的标题标签、元描述和 H1 标签。发布前比较新旧版本，以保持排名和搜索可见性。
网站结构或URL相关的SEO错误
1. 计划外的 URL 更改：计划外的 URL 更改（例如重命名文件夹或在没有策略的情况下更改页面 slug）可能会触发404 错误，从而损害您的 SEO 。如果您需要更改 URL 以获得更清晰的结构，请创建 URL 映射并为每个新地址实施 301 重定向。这可以确保您保持链接权益并避免让用户感到沮丧。
2. 内部链接损坏：迁移后，内部链接（菜单、页脚和内容中的链接）通常指向旧网址。损坏的链接会损害网站的可抓取性和用户体验。Google 的抓取预算有限，因此任何损坏的内部链接都会浪费精力。为了避免这种情况，请执行完整的网站抓取并修复所有损坏的链接。
3. 重定向链和循环：链中的每个重定向都会降低链接权益。上图显示，301 重定向仅传递了其原始值的 85%左右。
如果页面 A 重定向到页面 B，而页面 B 又重定向到页面 C，Google 会在每个步骤中不断损失更多权重。为了避免这种损失，请将旧 URL 直接指向最终的新 URL（一次重定向）。
另外，请注意重定向循环（A→B→A），这可能会困住爬虫。简单的一步式重定向是保护 SEO 的最佳方式。
接下来，重点关注迁移后任务
迁移后，请务必向 Google Search Console提交新的 XML 站点地图。这对于确保更新后的网页能够正确快速地被索引至关重要。此外，请密切监控网站性能，以发现抓取错误和索引问题，并确认规范标签已更新以反映新的网址。
最后，重新安装Google Analytics等跟踪像素，以继续准确收集数据。像这样的小错误虽然重要，但可能会严重影响迁移后的 SEO 和网站可见性。
启动迁移后的网站后，请在最初几周内 每天监控 Google Search Console 和 Google Analytics 的性能。
成功的SEO 网站迁移需要在每个阶段进行规划、测试和监控。如果操作得当，它有助于保持搜索引擎的排名和可见性。
